Semalt: SEO vs PPC vs SMM


جدول المحتويات

  1. فهم SEO و PPC و SMM
  2. SEO vs PPC vs SMM: لمحة سريعة
  3. أشياء يجب وضعها في الاعتبار
  4. يوضح Semalt ما هو الصحيح - SEO أو PPC أو SMM؟
المعركة للحصول على المرتبة الأولى في SERPs ( صفحات نتائج محرك البحث) تتكثف مع مرور كل يوم. بغض النظر عن مدى خبرة الشخص أو المؤسسة في التكنولوجيا ، فإن تحسين الترتيب على محركات البحث يمثل تحديًا أكثر من أي وقت مضى.

شركات التسويق الرقمي/مشرفي المواقع/وكل الأشخاص المرتبطين بهم غالبًا ما يأتي الترويج لمواقع الويب بإستراتيجيات جديدة ومجدية لجذب انتباه الجمهور المستهدف.

على الرغم من ذلك ، لا يحصل الجميع على النتائج المرجوة. غالبًا ما يشتكي الأشخاص من أن بعض استراتيجيات التسويق الرقمي التي تعمل لصالح منافسيهم لا تعمل معهم.

حسنًا ، Semalt سبب حدوث ذلك. السبب الرئيسي وراء ذلك هو تنفيذ الاستراتيجيات دون النظر إلى أهداف العميل. قد تحقق لك خطة أو نهج يحقق نتائج لمنافسك نفس النوع من النجاح أو لا.

هناك سبب حاسم آخر وهو عدم وجود فهم سليم لكيفية تحسين محركات البحث ، PPC و SMM ونهج التسويق الرقمي الأخرى. لمساعدتك على فهمها بشكل أفضل ، فيما يلي مقارنة تفصيلية لأهم 3 مناهج للتسويق الرقمي.

فهم تحسين محركات البحث (SEO) و PPC و SMM

SEO و PPC و SMM هي اختصارات تحسين محركات البحث والدفع لكل نقرة والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. هذه هي أيضًا المصطلحات المعروفة لدفع حركة المرور والمال عبر الإنترنت. لذلك ، دعونا نفهمها واحدة تلو الأخرى.
  1. SEO (تحسين محرك البحث)
    SEO هو المصطلح الأول الذي يتبادر إلى الذهن عندما يكون الهدف هو ترتيب موقع ويب في الجزء العلوي أو على الأقل في الصفحة الأولى من نتائج البحث. تحسين محركات البحث (SEO) هو أسلوب لتحسين تصنيف محرك بحث موقع الويب ، وزيادة ظهوره ، وزيادة عدد الزيارات إليه.

    تتضمن عملية تحسين محركات البحث الكثير من الأشياء مثل تحسين صفحات الويب ، وإضافة كلمات رئيسية في مختلف المجالات ، وزيادة سرعة التحميل على أجهزة مختلفة ، وغير ذلك الكثير.

    يشير إلى أن موقع الويب المُحسّن لتحسين محركات البحث دائمًا ما يكون في ميزة مقارنة بالموقع الذي لم يتم تحسينه وفقًا لأحدث تقنيات تحسين محركات البحث.

    تقنيات تحسين محركات البحث المستخدمة عادة لتحسين موقع الويب هي:

    • في الصفحة SEO
    تحسين محركات البحث على الصفحة هو الأسلوب الأول الذي تتبعه أثناء تحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على وضع أفضل في SERPs. يتضمن وضع الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي في صفحات الويب ، وعلامات العنوان ، وعلامات التعريف ، والوصف التعريفي ، والنص البديل ، وأماكن أخرى.
    • تحسين محركات البحث خارج الصفحة
    تتضمن تقنية التحسين هذه الحصول على روابط خلفية من مواقع ويب أخرى. يعد تحسين محركات البحث خارج الصفحة أمرًا صعبًا بعض الشيء ويتطلب خبرة. للتنفيذ الناجح لهذه التقنية ، من الضروري الحصول على روابط خلفية من مواقع الويب ذات الصلة وذات التصنيف العالي.
    • تحسين محرك البحث White Hat
    تتضمن هذه التقنية طرقًا أخلاقية لتحسين ترتيب موقع الويب. يتم التحسين بالتوافق مع أحدث القواعد واللوائح التي وضعتها محركات البحث.
    ينصب التركيز الرئيسي ضمن تقنية تحسين محركات البحث على تحسين تجربة المستخدم ، وجعل موقع الويب مستجيبًا ، وإزالة الإعلانات غير الضرورية ، وزيادة موقع الويب سرعة. تحقق هذه الأساليب نتائج بطيئة ولكنها مجدية تدوم طويلاً.
    • تحسين محرك البحث في Black Hat
    أنت ربما يكون قد حصل على فكرة من الاسم أنه يتضمن طرقًا غير أخلاقية لمساعدة موقع الويب على ترتيب أعلى. معظم محركات البحث والخبراء لا يقدرون هذه الأساليب لأنها لا تتماشى مع القواعد واللوائح التي تضعها محركات البحث.

    مواقع الويب المحسنة باستخدام Black Hat SEO لا توفر التقنيات تجربة مستخدم رديئة فحسب ، بل تعرض أيضًا المحتوى بشكل غير صحيح. قد تحقق هذه الأساليب نتائج سريعة ولكنها تؤدي إلى فرض عقوبات أو حظر من محركات البحث بعد مرور بعض الوقت.
  2. PPC (الدفع بالنقرة)

    PPC أو الدفع لكل نقرة هي طريقة للإعلان عبر الإنترنت حيث يتحمل المعلنون مسؤولية الدفع لكل نقرة يتم إجراؤها على إعلاناتهم عبر الإنترنت.

    تحتوي إعلانات PPC على أشكال مختلفة ، ولكن أكثرها شيوعًا هي الإعلانات المدفوعة في نتائج البحث أو SEM (التسويق عبر محرك البحث ). تظهر هذه الإعلانات عندما يستعين الأشخاص بمحركات البحث للبحث عن شيء ما.

    تسمح PPC للمعلنين بعرض الإعلانات المستهدفة بالضبط عندما يبحث المستخدمون عن معلومات أو منتجات أو الخدمات على محرك البحث.

    على سبيل المثال ، عندما يبدأ شخص ما بحثًا عن "أداة تشذيب للرجال" في Google ، فإن النتائج الأربع الأولى هي إعلانات PPC.

    PPC يعطي النتائج كما تتوقع من مُحسنات محركات البحث. الفرق الرئيسي بين الاثنين هو أنه في PPC ، عليك أن تدفع مقابل الظهور في أعلى نتائج البحث ، في حين أن الأمر ليس كذلك مع مُحسنات محركات البحث.

    مزايا الدفع لكل نقرة

    من بين المزايا العديدة لخدمات الدفع بالنقرة (PPC) ، يجد المعلنون ما يلي أكثر جاذبية:
    • في هذا النوع من الإعلانات ، يتعين على المعلنين الدفع فقط عندما ينقر أحد الأشخاص على إعلاناتهم ، وليس بعد ذلك. هذا هو السبب في أن معظم الشركات تفضل PPC على الأنواع الأخرى من الإعلانات.
    • تقدم PPC نتائج فورية هذا يعني أن المعلن لا يحتاج إلى الانتظار لأسابيع أو أيام للظهور في أعلى نتائج البحث.
    • نظرًا لأن خدمة الدفع بالنقرة تعمل على تحسين ترتيب موقع الويب ، فإن ظهوره يزيد ويجذب المزيد من الزيارات.
    • تمنح الحملة الإعلانية بنظام الدفع بالنقرة للمعلنين مزيدًا من التحكم. إذا كنت تدير حملة إعلانية بنظام الدفع لكل نقرة لموقعك على الويب ، فيمكنك تخصيص الإعلانات وفقًا لميزانيتك وموقعك الجغرافي ووقت اليوم.
    < ب> ملاحظة: أنت بحاجة إلى توخي الحذر مع PPC. ضع في اعتبارك آثارها قصيرة المدى وكذلك طويلة المدى ، وإلا فقد لا تحصل على أفضل النتائج بمجرد انتهاء حملة الدفع مقابل النقرة.
  3. SMM (التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي)

    SMM هي طريقة للترويج لمواقع الويب عبر قنوات التواصل الاجتماعي مثل Twitter و Facebook و LinkedIn وغيرها. يتمتع المعلنون بميزة مع SMM لأنه يمكنهم بسهولة استهداف مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي ، وهي أعداد هائلة.

    اليوم ، يتطلع المزيد والمزيد من المعلنين إلى قنوات التواصل الاجتماعي لأنها المكان الذي يتفاعل فيه المستهلكون في الوقت الحاضر مع بعضهم البعض أكثر من غيرهم. ليس هذا فقط ، يعتقد العديد من الخبراء أن مستقبل التسويق الرقمي هو وسائل التواصل الاجتماعي.

    التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي المدفوع أكثر فعالية ويحقق المزيد من النتائج. يشبه الإعلان الذي يتم من خلال SMM إلى حد كبير PPC. تتشابه العديد من العوامل ، مثل:
    • يضيف كل من PPC و SMM الاتجاه السلوكي للمستخدمين في معادلات البحث.
    • في كل من SMM و PPC ، يحتاج المعلنون للدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلاناته.
    • يحصل المعلن على نتائج فورية (رؤية أكثر ، وزيادة حركة المرور ، وتحويل أعلى ، وغير ذلك) من خلال SMM بالإضافة إلى PPC.
    إلى جانب الإيجابيات ، تتشابه سلبيات SMM و PPC أيضًا. نعم ، قد تختفي النتائج السارة عندما تنتهي حملة SMM المدفوعة.

    في الآونة الأخيرة ، أصبحت حملات SMM شائعة للغاية لأن النتائج التي تحققها سريعة وفعالة ، ووفقًا لتوقعات المعلنين.

SEO vs PPC vs SMM: لمحة سريعة


أمور يجب مراعاتها

يوضح الخبراء من شركة Semalt أنه قبل اختيار طريقة عضوية أو مدفوعة لترتيب موقعك على الويب أعلى ، يجب مراعاة الأمور التالية: < br>
  • الميزانية
أول شيء يجب أن تفكر فيه هو ميزانيتك ، وكيف الكثير الذي يمكنك إنفاقه على تحسين ظهور موقعك وحركة المرور وأشياء أخرى.

إذا كنت تدير شركة صغيرة أو متوسطة الحجم ، فلا ينبغي عليك الاستثمار في تقنيات لا طائل من ورائها لا تأتي بنتائج. أيضًا ، يجب ألا تهدر المال على الأساليب التي لا تفهمها.

إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا كبيرًا بميزانية إعلانية ضخمة ، فيمكنك تجربة تقنيات جديدة و التقنيات المربحة.
  • المدة
بعد إنهاء ميزانيتك ، يجب أن تقرر المدة التي تريد هذه الخدمات خلالها. نظرًا لأن الأساليب المجانية تستغرق وقتًا لتحقيق النتائج ، يتم التعاقد مع هذه الخدمات لفترة طويلة.

من ناحية أخرى ، تحقق الخدمات المدفوعة نتائج فورية. شيء واحد يجب أن تتذكره دائمًا مع الأساليب المدفوعة وهو أن النتائج يمكن أن تختفي بأسرع ما تظهر في البداية.
  • النتائج قصيرة الأجل أو طويلة الأجل
اكتشف ما إذا كنت تريد نتائج قصيرة المدى أو طويلة المدى. إذا كنت مبتدئًا وتعرف نتائج الأساليب العضوية والمدفوعة على حدٍ سواء ، فيجب عليك زيادة ظهور موقعك وحركة المرور من خلال المراهنة على الطرق المدفوعة مثل PPC أو SEM.

إذا كنت ترغب في الحصول على نتائج مستقرة وطويلة المدى ، فيمكنك البحث عن تقنيات تحسين محركات البحث مثل المواضع الإستراتيجية للكلمات الرئيسية ، وتحسين تجربة المستخدم ، وزيادة سرعة تحميل الموقع ، وغيرها.
  • تحليل منافسيك
لإنهاء التقنية ، يمكنك أيضًا البحث عن نهج منافسيك وتحليله. لا حرج في القيام بذلك.

ستحصل على نظرة ثاقبة لما ينفقه منافسيك ، وكلماتهم الرئيسية ، وأساليبهم. من خلال القيام بذلك ، ستحصل على توجيه لتوجيه ميزانيتك وينتهي بك الأمر بتقنية ترويجية فعالة دون الإضرار بجيوبك.
  • يوضح Semalt ما هو صحيح - تحسين محركات البحث ، PPC أو SMM؟
خبراء Semalt لديهم إجابة بسيطة هذا - كل الطرق الثلاثة صحيحة. عندما تمارس نشاطًا تجاريًا ، ستحتاج إلى نتائج سريعة وطويلة الأمد.

هذا ممكن عندما تذهب إلى الأساليب المدفوعة ، مثل PPC و SMM ، أولاً ثم العناصر العضوية مثل تحسين محركات البحث. إذا تركت تقنيات Black Hat SEO ، فكلها ضرورية للحصول على مرتبة أعلى وزيادة حركة المرور والمزيد من الأرباح.

الآن أنك تعرف أن كلا من الأساليب العضوية (SEO) والمدفوعة (PPC و SMM) ضرورية ، ثم عليك أن تجد طريقة لاستخدامها بكفاءة.

يجد معظم مالكي مواقع الويب صعوبة في المزج بين التقنيات المدفوعة والعضوية والتوصل إلى استراتيجية قابلة للتحقيق. لذلك ، من الأفضل الاستعانة بخدمات خبير في المجال ، مثل Semalt ، الذي يتمتع بسنوات من الخبرة والقوى العاملة عالية التأهيل للترويج لأي موقع ويب بأفضل طريقة ممكنة.

mass gmail